Como foi a Beauty Show 2025?

Uma feira de produtos de beleza e muitos e aprendizados com quem trabalha por traz, fazendo tudo acontecer!

A Beauty Show 2025, feira de maquiagens e de produtos para skincare e unhas, produzida pela Beauty Fair (uma outra feira de cosméticos, que acontece em setembro), aconteceu nos dias 24, 25 e 26 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo. Ela trouxe mais de quarenta expositores, tanto nacionais, como Bruna Tavares, Ruby Rose, Melu, Mari Maria, Dailus, Nina Makeup; quanto internacionais, como Maybelline New York e o grupo Kiss New York.

A feira contou com experimentação de produtos, talks com beauty experts, congressos e aulas gratuitas de maquiagem e manicure, muitos brindes de todos os estandes e contou, também, com a presença de grandes influenciadores, como Juliana Leme, que deu uma palestra na forma de um tutorial de maquiagem, em parceria com a Maybelline New York.

Conversamos um pouco com a Ju sobre como é ser influenciadora no ramo da beleza. “Eu iniciei há quase 10 anos, e eu iniciei como um hobbie. Porque eu era muito tímida e não conseguia me comunicar muito bem com as pessoas, então decidi começar pelas redes sociais, pelo Youtube. E aí eu comecei a ensinar o que eu sabia sobre maquiagem, sobre autoestima e comecei a ganhar seguidores, relevância, e, aos poucos, as marcas foram me contratando.”, diz. Para ela, a autoestima começa em casa: é sobre se ver no espelho, enquanto se maquia, e se sentir bonita!

E beleza foi o que não faltou na Beauty Show! Todos os estandes estavam impecáveis, e trouxeram brincadeiras interativas com brindes, influenciadores e muitos lançamentos, também, como a nova linha de esmaltes da Dailus: “Choco Cherry”. Essa linha conta com seis tons diferentes entre vermelho, bordô, nude e marrom. São todos veganos e com cheiro.

 Gabriele Oliveira, beauty expert e maquiadora da Dailus, contou para gente como é trabalhar no ramo da beleza. “É muito legal, porque eu trabalho com a criação de conteúdo, para as redes sociais; e, também, na parte de desenvolvimento de produto, que é onde toda mágica acontece!”, diz.

Sobre lançamentos, também tivemos o “Lip-Juice” da MariMaria Makeup, que estão super na tendência de ser um gloss prático, já que, junto dele, ela lançou, também cases para cada um deles, que os transformam em chaveiros, para pendurar nas bolsas, mochilas ou usar como acessório.

Todos os estandes são produzidos pela equipe de marketing de cada marca, por isso conversamos com a Milene Harumi, coordenadora de marketing na Ruby Rose e Melu, sobre como é trabalhar nesse mundo do marketing e das feiras. Ela atua em toda parte estratégica, como feiras, eventos e, inclusive no estande da Ruby Rose! “Faz 12 anos que eu trabalho com feiras e eventos. No segmento da beleza, tem uns três anos. Trabalhar no ramo da beleza é trabalhar com o que está na moda, então ficar sempre atenta a isso é importante!”, diz.

A Ruby Rose também trouxe um lançamento, sua nova coleção “Pop Star”! Com corretivo matte, blush mais translúcido que muda com o ph da pele, blush matte, pó compacto, paleta de sombras para preencher as sobrancelhas, lápis para os olhos e para os lábios, batom líquido matte, gloss tint, e, finalizando com lip gloss e lip oil que vem com chaveiro. É um lançamento que remete aos anos 2000 e muitas dos produtos que eram tendência naquela época!

Ainda falando sobre lançamentos, a Melu by Ruby Roses lançou a nova coleção “Made In”, que remete ao coração do Brasil e traz muita brasilidade tanto nas embalagens, quanto nas próprias fórmulas. Conversamos com Natasha Lima, designer de produção da Melu e quem desenvolveu a última coleção. Segundo ela, no mundo do marketing, do desing e da beleza o importante é se jogar! “A cara de pau é a chave, sabe? Você fazer contatos... O não você já tem!...”, diz.

A feira não foi feita só de produtos e lançamentos, mas sim, de todo trabalho envolvido por trás, quem pensou nas estratégias de marketing, de produção e na formulação dos produtos. A Beauty Show só aconteceu e acontece por todo esforço envolvido de todas essas mulheres!

Por Sofia Sá